“中考差0.5分,

鼓起勇气,学小说中的情节,

给心仪高中的校长打电话求录取,被拒。

那个打电话的傻丫头,

一直是我的骄傲啊。”

“高三决心告别学渣,

拒绝了网游,每天四点半起,

做了一米八高的练习册,

考上了一本大学。

18岁,觉得自己酷到没边儿。”

“爱你不是特别燃的事。

你走后放开你,放下你,

重新找回自己,才是特别燃的。”

……

这些看起来有点中二,

听起来有点疯狂的故事,

如果你最近在北京搭乘地铁10号线,

有可能会和它们邂逅。

好想要腾讯视频这份提案的PPT啊-猫腻儿

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“别怕光芒太特别,那是你与平庸的区别。”

“在心里埋下火种,逆风也能燃烧。”

“好奇心,比雄心走得更远。”

“冠军,是会让人上瘾的。”

……

这些带感的热血文案,

如果你路过北京地铁15号线望京站,

可能会忍不住停下来多看几眼,

乃至拍上一张照片,发到朋友圈。

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“何不把年轻燃到不可回头。”

“你自以为的极限,只是别人的起点。”

“我不断往上爬,是想看见整个世界。”

“在约定俗成的世界里,倔强地活成自己喜欢的样子。”

……

这些带着能够激动人的心愿,

最近,随着热气球,一起飞上了天。

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上面这3组看完后能让人“躁起来”的广告,

都有一个共同的传播主题:

“好时光一起燃”

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你应该可以感受得到,腾讯视频这次的传播,可以说是颇费心机。

仅从营销的地理空间上来看的话,它一开始在策动的时候,就是奔着“上天入地”去的。

这也为后续的传播在沟通话术上埋了一个话题点,大意就是:来来来来,大家快来看,腾讯视频真的上天了!

我自己最喜欢的环节不是文案的部分,也不是空间上的地理布局。

而是在2017年地铁广告如此泛滥的情况下,腾讯视频仍然很耐心,在广告的内容以及传播的节奏上,做到有的放矢和循序渐进。

仔细看的话,腾讯视频这一次的广告内容,其实来自两大块:

第一块是借由第三方的平台联合发起,以用户UGC的方式,筛选出那些很燃的故事,然后再形成广告内容,落到地铁车厢里,试图跟真实的人群面对面交流。

好想要腾讯视频这份提案的PPT啊-猫腻儿

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第二块的广告内容则是直接来自腾讯视频的产品本身。

从线上四大自制IP《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》发想出文案和画面,让人看到腾讯视频的造血能力。

好想要腾讯视频这份提案的PPT啊-猫腻儿

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这两块的广告内容,最终的目的导向,也都是从用户中来,再回到用户中去的。

而在传播节奏上,从最终的结果往前倒推的话,这份打动腾讯视频的提案,按照时间顺序总结成一页PPT的话,估计也就3句话:

一列“好时光列车”,装载年轻人的故事;

一座“好时光车站”,燃动年轻人的魂魄;

一次“热气球仪式”,点亮年轻人的心愿;

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这3句话,最终输出的结果,也都是一个声音。

它区别于今年上半年流行的“丧文化”,腾讯视频想唤醒的,是潜藏在年轻人体内流淌着的另一种情绪——燃!

它是正面的,积极的,也越挫越勇,勇往直前的。

而站在一个策划者的角度,这次腾讯视频做的“好时光·一起燃”传播,它单独拆开来看,每个环节也都可以独立成案。

当成一个完整的矩阵来看,它就更显得扎实、有劲、有逻辑。

或许,在今天越来越多的广告去追求一夜爆红的时候,这样用全局思维去推动的面向年轻人的创意提案,才是更值得从业人员去深究的。

所以,好想要这份提案的PPT看看啊!谁那里有呢?\(^o^)/~~~~~~~