如何瞬间拥有全世界最爆赞的球鞋?-猫腻儿

上个月底,美国职业女篮运动员坎迪斯·帕克(Candace Parker)率领洛杉矶火花队赢得 2016 WNBA 年度总冠军,并为自己赢得 FMVP 的荣誉桂冠。随后,知名运动品牌 adidas 就在第一时间送上了祝贺大礼包。

这份礼包包含一系列 adidas 的热门顶级球鞋,中包括大热的 YEEZY BOOST 系列鞋款、拥有超高人气的 NMD,以及 Pharrell Williams 别注系列限定鞋款,甚至还有 Kobe 系列的珍稀鞋款等等。

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那么问题来了,如果你也能像 Candace Parker 一样,可以瞬间拥有全世界最爆赞的顶级球鞋,你会怎么办 ?答案,当然也和 Candace Parker 一样:第一时间通过社交媒体晒出来啊!

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第一期

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what is Sneaker ?

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球鞋是国内对于运动鞋款的统称,在英文里对应的单词是 Sneaker 。Sneaker 的原意为胶底鞋,也就是我们通称的一次硫化布胶鞋。胶底鞋是根源于工业革命的一个相当近代的发明,在硫化橡胶新材料和新的生产流水线发明后, 制造鞋子不同再像以前那样由鞋匠以手工完成,而可以有效率地生产并且更便宜。

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广泛意义上的 Sneaker,最早仅指篮球鞋。篮球是一项要求苛刻的运动,为了能应付其高端的要求,对于一双优秀的篮球鞋来讲,就需要有很好的耐久性,支撑性、稳定性、曲挠性,以及良好的减震作用。胶底鞋的诞生并在篮球鞋上的运用,让篮球鞋真正做到了实用机能与鞋体重量以及外部设计的完美融合,并逐渐扩散到各类运动鞋款之中。

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19 世纪初,美国诞生了第一双橡胶底的鞋子,当时叫作 Plimsolls 。1892 年,美国百年轮胎制造商固特异,开始用不同品牌生产布胶鞋,并投入到市场之中,并在最后留下了市场表现最好的 Keds 。如今的 Keds 早已成为世界上最古老的运动品牌之一,其影响深入到美国人生活与文化的方方面面。

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1895 年,一位 40 岁的英国的跑步爱好者约瑟夫·福斯特迫于当时自身经济条件的匮乏自制了一双带钉跑鞋,并以自己的名字为其命名“福斯特跑鞋”,这种鞋很快流行开来,并且广受一些运动爱好者好评,由此,锐步(reebok)体育公司应运而生。

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Reebok 的英文寓意是,希望消费者在穿上 Reebok 运动鞋后,能像 Reebok 羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。其在 80 年代的中期到 90 年代初的 NBA 以及现在的 Sneaker 界都有着重要的地位。

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20 世纪初,Marquis M. Converse 成立匡威鞋业公司,并在 1917 年发布全球第一双真正意义上的专业篮球鞋 Converse All Star 。Converse 给篮球比赛带来革命性的变化超过半个世纪之久,也促使其成为美国精神与文化的象征。

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1920 年,阿迪·戴斯勒,也就是运动品牌阿迪达斯的创办人,在没有任何电力的情况下,开始在他母亲的盥洗室里手工制作篮球训练鞋。差不多同一时期,All Star 正式让路给 Chuck Taylor All Star。

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在接来超过 50 年的时间里,Chuck Taylor All Star 成为篮球员、青少年和社会叛逆者的基本用品。它也被称为 Chucks、Cons 或者 Connies 。截止目前,这些鞋子已在 144 个国家销售超过 7.44 亿双 。

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what is fashion ?

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可以说,整个 20 世纪就是胶底鞋品牌的繁盛发展时期,在此期间诞生了许多经典的胶底鞋品牌或单品,其中不少仍在当今 Sneaker 界仍然备受追捧。 但说到球鞋和潮流时尚的渊源,则要从好莱坞开始说起。

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历史上,好莱坞曾经两度刮起胶底鞋时尚潮流风暴, 一次在 1930 年代,当越来越多的品牌选择推出胶底运动鞋,并且也有越来越多的胶底鞋品牌在全世界各地诞生,好莱坞的明星们自然不会错过这种革命性的潮流风暴。但也正式靠着好莱坞明星的穿着效应,胶底鞋才逐渐开始成为运动员的主流配备。

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另外一次风暴是在 1950 年代,当时的青少年偶像詹姆史·狄恩身着牛仔裤、 T 恤衫和胶底鞋出现在电影剧照上,随后,便在北美地区引发模仿热潮。这种既便宜又耐穿的鞋子开始成为全世界青少年日常穿着的一部分,并成为一种势不可挡的文化潮流。

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除了篮球鞋,Sneaker 风潮很快蔓延到其他品类的运动鞋款上。1929 年,阿迪达斯公司的创始人 Adi Dassler 发明了第一双足球鞋,这双球鞋重达500克,采用皮质外底和鞋钉,并配有”钉条边饰”;1931年,阿迪达斯生产出他们的第一双网球鞋。

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1948 年,Rudolf Dassler 成立 Puma Schuhfabrik , 并发布了 PUMA Atom,这是 PUMA 第一款由西德国家足球队球员穿的足球鞋。1968年上市的Puma King和1979年上市的Adidas Copa Mundial是世界上销量最大的足球鞋,足以证明达斯勒兄弟对足球鞋的贡献。

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品牌

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Converse 和 Chuck Taylor

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1918年,还是全美高中篮球联盟一员的Chuck Taylor拥有了他的第一双Converse All Star 球鞋,这双由帆布与橡胶制成的鞋款刚刚面世不到一年,时髦的设计与舒适的性能令他着迷。

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随后,这个极具口才和运动天赋的年轻人开始义务地向身边的人们推荐这款球鞋,并根据切身体会亲自参与All Star的改良。

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1923年,Converse公司为了表彰和鼓励Taylor对All Star球鞋的贡献,Chuck Taylor的签名草体连同商标被印在球鞋的脚踝处,Converse Chuck Taylor All Star就此诞生。

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Adidas 和 Stan Smith

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Adidas Stan Smith最初叫做Adidas Haillet,是Adidas公司为法国网球选手Robert Haillet设计的签名式鞋款。直到1964年,另一位优秀的网球选手Stan Smith被创始人Adi Dassler的儿子Horst Dassler签下,简洁的外观设计让这款全新的系列成为了Adidas的经典鞋款,并占据众多系列之首畅销至今。

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Nike 和 Michael Jordan

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运动鞋融入到生活,是SNEAKER发展的骤变的环节,这个环节里包括CONVERSE的ALL STAR、NIKE的AIR FORCE 1、ADIDAS的SUPER STAR等等,这些运动鞋将其本身单调的运动机械化逐步引导走向舒适、休闲、时尚化,真正树立起属于SNEAKER的文化。

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而将SNEAKER文化推至极致的,是属于1985年的AIR JORDAN系列篮球鞋。AIR JORDAN系列归属于NIKE旗下,是为被誉为篮球之神的MICHAEL JORDAN而量身定做的一个系列。

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1984年,Michael Jordan在美国篮球职业联赛上一鸣惊人,1985年,Nike公司为他打造的Air Jordan“横空飞世”,这也是NBA史上第一双黑红配色的球鞋。
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当初,第一个穿上Nike Air Jordan一代的Jordan对配色大为不满,但很快,芝加哥风格的配色与“jumpman”标志就成为了正代篮球鞋的代表。
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随着JORDAN进入NBA大红大紫,AIR JORDAN系列篮球鞋也被大众所喜爱,SNEAKER的文化也就此升值极致。

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