探视LEVIS Eureka创新实验室:重塑百年丹宁品牌的神秘魔盒-猫腻儿

百年丹宁品牌 LEVIS 曾制作并销售了世界上第一条商品级牛仔裤,长时间以来,也都始终稳坐全球丹宁消费第一品牌的宝座。但随着丹宁的不断普及以及各大快销品牌的冲击,2003  年之后,LEVIS 在全球的市场份额以及销售总额都在呈现逐年递减的趋势。基于此,LEVIS 也不断推出各种创新举措与刺激措施,但一直收效甚微。

LEVIS 的品牌困境在 2013 年之后出现了转机,原因很多,如引进新的设计大拿、精简产品系等,其中最重要的一点,便是旧金山 Eureka 创新实验室的创立所带动的全局性的品牌与产品推动力。虽然,LEVIS 很早之前便在土耳其建立了一个创新研发中心,但这个距离总部万里之遥的研发机构根本无法满足公司的日常运维与开发节奏,反而还增加了整个集团的运营成本和人力成本,对整个公司业务的推动并没有实质性帮助。

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成立于 2013 年的 Eureka 创新实验室( Eureka  Innovation  Lab )位于旧金山电讯山脚下,距公司总部仅几个街区之远,里面有大约 30 位技术专家,为品牌的新品研发、产品系开发提供技术、设计支持。在 Eureka,工作团队快速研发样裤,每周可以设计出大概 30 条样裤,极大推动了品牌的产品的发展。

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然后,依照这些样裤制作出的成品,包括公司大获成功的 Revel 系列牛仔裤,它使用了“水漾塑形技术”,来更好地贴合女性的身体。此外还有 Commuter 系列,使用专为单车骑手设计的丹宁,上面含有金属光泽的涂层,白天看起来并无差异,但夜间可以反射汽车灯光,使骑手更易被司机发现。

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新的 501 CT 系列同样也是 Eureka 的成果。品牌全球高级设计副总裁 Jonathan Cheung 解释说,我们已经研发出不少样裤,单拎出新 501 CT 就是一个了不起的主意。

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品牌全球高级设计副总裁 Jonathan Cheung 在实验室

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