"You save a dog. A dog saves you."(你拯救了一只狗狗,狗狗也拯救了你)

这句话来自巴西的广告公司AlmapBBDO制作的短片“First Days Out”中。这则短片讲述了两个刚刚出狱的年轻人Joey和Matt收养狗狗后,生活发生改变的故事。

Joey,12年前因持枪抢劫入狱,走出监狱大门时,他发现世界的一切都变了。对于未来,孤独的Joey感到困惑和恐惧,不过,收养狗狗的旅程却改变了他。

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“拥有一只狗狗,让这所房子变得亲切了”,他说,“狗狗Sadie成为了我的家人”。

大量令人感动的素材被玛氏旗下的宠物品牌——宝路(Pedigree)融入全球营销案“Feed the Good”中。通过取材于每一只狗狗的可爱与纯真,宝路将帮助“喂饱”这份可贵的美好,并让它感染全世界。”玛氏公司宠物产品CMO LeonidSudakov如此说道。

共同的主题贯穿于整个营销案中的所有媒介元素,包括电视广告、印刷品,线上媒体和实体店铺堆头等,当然因为是涵盖全世界的营销案,所以slogan文案也在不断变化中,比如澳大利亚Colenso BBDO的执行时,系列广告内容变成了“"Good Fight”,相较先前的“First Days Out.”更具典型的传统广告意味。

当面对自己的作品"First Day Out”时,Ricardo和Alex如此说道——

Q:【拍摄这个视频的感悟?】

Alex:广告可以变成一种讲述故事的新方式,更能调动情感。当然,我们和电影的叙述手法还是有一点不同的,小短片背后的创意非常明确,就是希望用有代入感的故事来打动人。拍摄的过程需要对人物进行深刻洞察,这足以花上几周的时间去完成,如果这个阶段急功近利,无疑是事倍功半的。

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Q:【如何找到合适的主人公的?】

Ricardo:拍摄那会儿,我们在世界范围内寻找候选人,一些人曾经在监狱中就开始参加训狗项目了。通过这个线索,我们找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年,在最后4年的铁窗生涯中参与了训狗项目。用Joey自己的话来说,这改变了他的人生。当离开监狱,Joey真实地感受到了孤独,也因为对狗狗非常了解,宝路决定帮助他驯养一只自己的狗。令人难以置信的是,你能切实感受到他精神和心情的改变。狗狗Sadie真的让Joey的脸上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在监狱中从来没有接触过训狗项目,他曾是一个经历父子关系紧张并且无法很好适应监外生活的孩子。宝路建议他驯养一只狗,并看看会有什么变化。

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Q:【拍摄视频的最大挑战是?】

Ricardo:选择故事吧,其实我们是很难取舍的,有很多不错的故事,但我们只能选择其中的2个,并且在拍摄时,必须牢牢抓住那份感情和经历的真实。我们发现想达到满意效果的最佳方式是用最自然的方式去拍摄,尽量不掺杂任何干涉性的东西在其中。

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Q:【拍摄时最让你感到惊奇的是什么?】

Ricardo:是那些狗狗如何帮助人们的。我最初想狗狗的出现肯定是很有用的,但后来发现狗狗与人之间的感情真是太深厚了。当我第一次看到Joey的时候,他总是很紧张,说话也软绵绵的,其实他是个不错的人,就是太过安静了,基本不笑。我曾试图让Joey笑一下,真的不怎么见效。当领养了Sadie后,他变得不太一样了,常能看到Joey自然而然的微笑。他真心喜欢狗狗,也愿意把这份感情真实地表达出来。

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Q:【如何才能让拍摄不显得做作而很自然?】 

Ricardo: 哦,这是我想努力赋予小短片的感觉。我是电影科班出身,和巴西最有名的记录大师EduardoCoutinho曾经共事过很长时间,我也曾经尝试过自编自导电影,所以这些经历都对小短片的拍摄蛮有用的。作为导演,我常常在脑袋里剪辑这个小故事。电影想要刻画的是狗与人之间的情感魔法,我首先相信,魔法是存在的。我仅仅通过没有任何加工的方式来记录,并且在拍摄时让他们之间的关系更好更自然的发展。也许,广告也是讲述故事的方式-猫腻儿

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