撕掉标签,消除隔阂:来看可口可乐在中东的营销新玩法

0
58
热度

Coca-Cola-Middle-East-5

集中分布着大概 17 个国家、200 多个独立民族的中东地区是全世界范围内最不稳定,以及民族纠纷、战争最为多发的区域,人与人之间的仇视与偏见是该地区最明显的社会特征。针对这一地区现象和世界性问题,向来玩转创意营销游刃有余的可口可乐公司,于近日推出了一个以中东斋月为主题的广告营销活动,旨在通过此举引导人们正视该地区的社会问题,并鼓励人们消除隔阂,走向谅解。

可口可乐该系列营销罐装由迪拜 FP7/DXB 包装设计公司操刀打造,在瓶身的主视觉上,可口可乐大胆摒弃了经典的「Coca Cola」字样 LOGO 以及其他品牌、产品信息,取而代之的是醒目的白色丝带和以及一段主题文案:Labels are for cans not for people / 标签应该贴到瓶子上,而不是人身上。可口可乐希望借由这样的形式来传达人人平等、消除隔阂的理念,推动中东地区的稳定与和平。当然,这也是可口可乐高逼格广告创意的再一次感性化营销。

Coca-Cola-Middle-East-1

事实上,这已经不是可口可乐第一次发起类似营销活动,该品牌在几年前也曾发起过类似主旨的活动,他们让一群人在黑暗中猜测对方的长相,而灯光亮起时再看看现实和想象有多大。

但由于饮料包装有规定必须要贴营养成分标签,所以可口可乐公司准备只在特定的活动中使用这些无标签可乐。虽然它现在使用了简单的包装,但是这种包装跟之前带有标签的可乐其实没有多大区别,毕竟看到红白相间的彩条所有人都能想到可口可乐。

Coca-Cola-Middle-East-6

而这项名为“这个斋月,去掉标签”的促销活动,也和其早前发起的“多分享一秒”的商业活动相契合。此前的活动呼吁全世界的人们都能花一些时间,来深入了解对方,改变第一印象。

可口可乐公司的代理称,在中东地区有来自超过 200 个国家的居民,而大量的刻板标签却把这些人给分类了。可口可乐希望这些易拉罐能发出一个强烈并且用不过时的信息:没有标签就没有差异。

Coca-Cola-Middle-East-2

正如国外诸多媒体评论所说,虽然这只是可口可乐作为世界性品牌的一次广告营销,但它所传达出的社会问题以及企业良知还是相当值得称道的。

Coca-Cola-Middle-East-4

告诉我你的想法

别逗我,一句话都没吐槽!差评
请在这里输入您的昵称