回力+飞跃+解放:你心目中的国货潮鞋-猫腻儿

时尚潮流界的鄙视链由来已久,贴上国产标签的服饰鞋帽,似乎永远都逃不脱 LOW 的代名词 。不过,这也不是绝对,尤其是在新国货浪潮的拍打中 ,和一众国内外潮流明星的推动下 ,不少曾经风光无限的国货品牌 ,最后摇身一变成了当下时尚潮流的代名词,甚至拥有了可以和国际大牌媲美的粉丝拥趸。比如,下面这些。

回力鞋的历史最早可以追溯到 1927 年。它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设 ,当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂,主要生产回力橡胶鞋和回力轮胎。1935 年,回力和英文 WARRIOR 的商标正式在国内注册,堪称国内现代制鞋品牌的始祖。1997 年,回力品牌被认定为上海市著名商标;1999 年被认定为中国驰名商标。


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回力 / WARRIOR

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回力鞋的历史最早可以追溯到 1927 年。最初,它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设,当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂,生产回力橡胶鞋和回力轮胎。1935 年,回力和英文 WARRIOR 的商标正式在国内注册,堪称国内现代制鞋品牌的始祖。1997 年,回力品牌被认定为上海市著名商标;1999 年被认定为中国驰名商标。

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国家银质奖回力牌 65 长球鞋

解放后,经过 1956 年公私合营,正泰信记和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名。到了上世纪 60 年代,回力鞋主要由上海胶鞋四厂、上海胶鞋六厂、上海胶鞋七厂共同生产,上海橡胶旗下的二厂、三厂、五厂则生产另一橡胶鞋品牌双钱,一厂则生产我们下面要介绍的飞跃鞋。

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在公私合营以前,回力球鞋最初由上海生产,公私合营纸鹤,北京橡胶总厂也开始生产出“箭牌”白色回力球鞋,并且这双白鞋受到当时北京青少年的热烈追捧,穿白色回力球鞋曾是京城的一大时尚装扮,尤其是在喜欢运动的青少年群体中,回力简直就是图腾般的存在。

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北京橡胶总厂生产的这双白色回力球鞋,最大特点就是外形美观,运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色,使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。此外,这款球鞋用料考究,鞋帮和脚有非常好的亲和性,具有相当好的抓地性,不容易崴脚,有助于运动员弹跳力的发挥。

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女排队员郎平与回力技术员沈松林研究产品

1956 年前后,北京橡胶总厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋,曾派技术人员到先农坛体育场进行调查研究,对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行测量,采集了大量的数据,用于改进生产,也促使回力求鞋像更专业的运动鞋款迈进,并逐渐称为当时运动球鞋的代名词。

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女排副攻手周晓兰 / 国女篮郑海霞

60 年代初,所向披靡的巨人杨殿顺入选北京队,当时的北京市委副书记刘仁指示北京橡胶总厂,不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋楦,为其提供了特大号球鞋。据说,穆铁柱进入八一队后,由于没有特大号球鞋,杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋,一时成为佳话。

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1984 年,中国女排穿着回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军,在排球女将的风潮席卷全国的同时,回力也成为了当时年青人心中的潮牌,回力鞋,一夜之间称为让千万年轻人热血沸腾的运动精神。

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那时的回力鞋一双要 6 到 10块,而当时的工资普遍在 30 块左右,所以孩子们要想拥有一双回力鞋,不但要省吃俭用,还要积极完成父母制定的学习任务,甚至参加学校专业运动队。不少中学生刻苦练篮球,因为只要能打进校队,“回力”就有盼头了,这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。

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开过上将视察生产回力鞋的上海橡胶六厂

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不过,说到回力曾经到底有多飒,还要借用王朔的曾经说过的一段话:文革时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。不过,好时光并没有延续很久,到了九十年代后期,回力连同中国橡胶产业开始一起走向没落边缘。

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2000 年前后,生产回力求鞋的上海橡胶厂进入破产程序,2002 年正式完成破产清算,旗下七家工厂一并倒闭,8600 名工人先后下岗。

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生产回力的原上海橡胶厂倒闭之后,双钱、回力、飞跃等一大批工厂附属品牌进行了一系列改制、转让或拍卖,2000 年之后,华谊集团(对,就是那个做电影和明星的华谊)出资重组原厂,重新组建了上海回力鞋业有限公司,继续生产回力牌求鞋,这也就是我们目前在市面上看到的回力鞋。

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事与愿违的是,新的回力并没有扭转品牌陡转直下的颓势,甚至在 2001 年,回力在上海南京路第一百货和新世界等商场的销售专柜,还因销量不好和款式老旧被商场撤下。让回力真正看到转机并再度走到大众视野的事件发生在 2008 年,起源于一张“乌龙照片”。

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2008 年,好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿《纽约,我爱你》的片场出现脚蹬一双回力鞋,而这一装扮被人拍下传遍了网络,引发了国内网友热议。但事实上,后来大家放大照片才发现,精灵王子穿的这双鞋并非回力,而是和回力曾经同属上海胶鞋厂的飞跃牌球鞋。

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佐证除了放大后的高清照片,还要奥兰多·布鲁姆儿子经常出街的战靴。虽然“奥兰多·布鲁姆也穿回力”最后证明只是乌龙一场,但毫无意外的,回力凭借这个乌龙事件再度受到年轻人的主义,并且掀起一轮互联网上的国货怀旧热潮。也就是在这个时候,回力的团队开始转变思路,寻求改变,将回力再度打造为都市年轻人所钟爱的潮流品牌。

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回力的强势回归,刚好迎上国内风气渐盛的怀旧热潮,在一些潮流达人的带动下,很多人都开始回头追逐以前那些情怀满满的国货品牌。而且事实证明,这些价格低廉的国货品牌,无论日常搭配还是杂志街拍,都丝毫不输烂大街的各类国际大牌。

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比如你们的带货女王杨幂,就是一个不折不扣的回力鞋迷,网上随便搜索,就可以出现大幂幂脚踩回力鞋的各种街拍照片、活动照片,甚至私下狂街、游玩,她也会选择好穿、易搭的回力鞋。

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机场脚踩回力鞋的大幂幂

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以及你们的国际超模表姐刘雯

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你们潮到不能行的老公吴亦凡

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你们的另一个老公黄景瑜

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回力鞋的新包装

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回力鞋的英文包装

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如今的回力鞋,不仅在国内受到大量粉丝和明星喜爱,在亚洲的其他地方同样备受潮流达人所追捧。比如,泰国、越南、马来西亚等地的很多年轻人,都把回力鞋视作一种潮流符号,并通过各种渠道海淘、代购。

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泰国代购达人晒出自己入手的回力鞋

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买到回力鞋子的国外网友

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泰国年前一代同样对回力鞋十分追捧

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国外网友在 ins 晒出自己的回力鞋

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英文 LOGO 版的回力鞋

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出口销售的英文版回力鞋

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据统计,从 2009 年开始,回力鞋的全球销量就在不断翻番,2013 年的时候,更是达到了惊人的 6.1 亿元。据回力官方发布的数据显示,2015 年回力产品在市场的销量突破了6000万双,公司自营销售额超过 8 亿。


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飞跃 / FEIYUE

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回力靠着一张奥兰多·布鲁姆的乌龙照片重回大众视线,同时被网友再度热议的当然还有故事的另一个主角:飞跃。飞跃鞋的历史最早可追溯到 1931 年的大孚橡胶厂,当时的大孚还是私人橡胶厂。解放后,经过公私合营改制纳入地方橡胶厂。1958 年,大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋,取名为“飞跃”。

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因为又轻又软、经久耐穿,飞跃鞋一经问世就受到人们的普遍欢迎。而白底红蓝条纹的鲜明配色,更是让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”,最高峰时,飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双。

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飞跃帆布鞋

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即便是现在看来,当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的 LOGO,都达到了简约设计的流行趋势,而近乎手工的生产线,更是现代人标榜的时尚理念。

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鼎盛时期的飞跃除了年销售一千万的傲人数据,工厂规模也堪称惊人,工厂最为壮大时,同时有 2000 多位职工在连成一片在 2 至 3 层的车间里工作,埋头生产发往全国的飞跃球鞋。

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上世纪 90 年代,整个上海正在面临城市经济转型,高污染、高能耗的橡胶行业逐步迁出上海。飞跃品牌也在这场改制中几易其主,90 年代末,飞跃牌落到上海生龙鞋业有限公司的手里,而此时,飞跃鞋在上海市场上几乎已经销声匿迹。

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故事的开始和回力品牌一样,飞跃鞋再度引起人们的注意,是因为精灵王子奥兰多·布鲁姆的一张街拍照片。故事的结尾却出乎所有人意料:那个被好莱坞明星争相穿着的飞跃,早已不是国内单价不足百元的上海飞跃。

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2005 年,旅居上海的球鞋怪人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)在中国发现了飞跃球鞋,并且像发现新大陆一般,将飞跃球鞋放到了收藏级珍品的地位,认为这是一款既历史悠久又鲜为人知的爆炸性鞋款,是他数以百计的收藏品中的一个异类。

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按照帕特里斯的说法,他当即走访了当时生产这款鞋子大博文鞋厂,见到当时的老厂长,可惜工厂更关注为匡威等大品牌做代加工,只为本地市场生产少量飞跃鞋,也从未想过拓展海外市场。

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于是,帕特里斯拿出了自己的一整套“飞跃”改造计划,包括重新设计“Feiyue”字样商标,减低原本的僵硬感,并调整品牌定位:客户瞄准潮流青年和喜爱复古装扮的人群。帕特里斯获得了大博文的首肯,双方开始了合作。这也是飞跃球鞋从国内走向国际时尚圈的开端。

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帕特里斯率先在法国抢注了“飞跃”及“Feiyue”商标,将“飞跃”品牌带到了欧洲市场,颇具生意头脑和潮流嗅觉的帕特里斯也开始和一些新锐设计师合作,使得飞跃能够以新锐品牌的形象频频在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等大牌时尚媒体上曝光,并吸引到奥兰多·布鲁姆等明星为其站台夹持。

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2008 年 3 月,奢侈品牌 Celine 向帕特里斯发出邀请,请求为新一季的“太极”系列合作推出一款球鞋。法国飞跃也一下子从小众的先锋品牌升格为全球瞩目的时尚品牌。此后,这个拥有法国飞跃商标的 3 人团队,在全球 49 个国家注册了 Feiyue 商标,将球鞋卖到了瑞典、英国、西班牙、意大利和美国。

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当被问到为什么飞跃鞋这么受欢迎时,帕特里斯说:我们有不错的设计、不错的故事、不错的营销手段,有什么道理不被喜欢呢?而当被问到法版飞跃为什么不进入中国市场时,他说,很不幸,我们没法同时做所有的事。帕特里斯解释说,我们在巴黎为飞跃建立了良好的形象和品质,在中国,这个品牌却始终与低端便宜货联系在一起,与时尚毫无关联。

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如今的帕特里斯早已停止了和上海大博文鞋业公司的全部合作,而曾经的上海大博文更是一听到法国人就火冒三丈。2008 年前后,大博文的控股公司兰生股份公司还曾对法国飞跃发起过国际诉讼,不过后来结果如何就不得而知了。

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不管怎么说,原本廉价的国产鞋履品牌毕竟是靠一个外国人走向了国际舞台,并且很可能也是第一个在国际时尚界获得承认的经典中国品牌。

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当然,当法国飞跃在国际市场风生水起的时候,土生土长的中国版上海飞跃也没有闲着。尤其是近几年,飞跃品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下,并开展了一些了积极的营销措施。

除了继续推出经典款飞跃球鞋和改良鞋款、重新涉及的潮流鞋款外,上海飞跃还先后推出了众多联名鞋款及限定鞋款。2017 年更是重磅推出了都市运动气质的全新飞跃 C 系列。

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2016 年,上海飞跃和星球大战推出的联名系列鞋款,更是在全网引发抢购热潮。

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网友试穿飞跃 x 星战联名鞋款


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解放鞋

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和我们上边介绍的回力、飞跃都不同,解放鞋是一种鞋型和款式。解放鞋最早诞生于国共内战时后期,当时解放军的军需工厂开始有了相当的发展,除了在东北接受苏联转交的大量日本军需工厂以外,还缴获了不少国军的军需工厂。此后,解放军开始大量生产统一式样的军服和军鞋,其中一批实用的胶底鞋也生产出来。

到了 1949 年初,解放军正式制定军服的标准,其中包括有八一军徽的著名军帽,由于是解放战争期间的产物,该帽名字叫做解放帽。理所当然的,最初的那批胶底鞋,也被成为解放鞋,这个名字一直流传到今天。

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1950 年 1 月 4 日,解放军总后勤部推出 50 式军服,这是中国解放军建国以后第一套军服。军服包括海陆空三军战士,干部的全套服装,当然也包括鞋子。50 式军械包括军官皮鞋,士兵翻毛皮鞋,布鞋,解放鞋等。由此,解放鞋正式登场,进入解放军制式装备。当时 50 式的供应包括:每人每年发布鞋 6 双,解放鞋 2 双,棉鞋 2 双。

因为解放鞋相当实用和耐穿,除了大量用于军队装备外,在建国以后的很长时间内,解放鞋也成为专业、业余运动员、以及普通劳动者的主力用鞋。很多大型比赛中,都可以看到解放鞋的身影。当时的数据统计还显示,农民穿解放鞋的有百分之四十,城市体力劳动者穿解放鞋的高达百分之九十。

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脚穿解放鞋的缅甸果敢民主同盟军
那个时候,质量最好的解放鞋,当然还是解放军的军工厂生产的。文革时期,由于解放军大量进入地方单位,一身绿色军装,一顶漂亮的军帽,以及一双铮亮的解放鞋,都是他们身份的象征,以及社会上人人向往的时髦装束。如果谁能穿上一双军用解放鞋走在大街上,势必会引起很多人羡慕的眼光。
改革开放以后,解放鞋大量转为民用,但整体使用数量却在连年递减,甚至现在以及已经很难在市场看到。但是目前,中国仍有数量庞大的解放鞋出口到越南、缅甸、非洲等不太发达的第三世界国家,很多国家的军队也依然在选用解放鞋作为军队的官方配鞋。
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脚穿解放鞋的朝鲜人民军
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 长久以来,解放鞋都被视作军队、劳动、运动的专用鞋子,甚至还有“劳保鞋”的别称,很难和时尚潮流搭上边际。但凡事都并非绝对。
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比如,2017 年,来自中国广州美院的学生 QZ 就将中国的解放鞋和奢华时尚大牌 LOUIS VUITTON 放到了一起。
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这款鞋子是 QZ 的毕业设计作品,他讲 LV 经典的皮面元素移植到了中国曾经最常见的解放鞋上,让原本土里土气的中国劳保鞋有了别样的时髦气质。
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皮料来自 LOUIS VUITTON 包款
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鞋面最大程度展现 LV 经典皮质花纹
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LOUIS VUITTON 加身的中国劳保鞋
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Ospop 打造的经典解放鞋
虽然广州学生用 LV 探索出解放鞋的更多时尚可能,但他却不是第一个让解放鞋焕发潮流时髦光彩的第一人。2007 年,由 Ben Walters 所创办的 Ospop,是第一个将解放鞋重新塑造并真正带到国际舞台上的潮流品牌。
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Ospop 起源于河南温县,这里生产胶鞋已经有超过 50 年的历史了。2007 年 Ospop 选择和焦作温县的天狼鞋业合作生产 Ospop 牌子解放鞋,在保持解放鞋的经典样子的同时,在材料上做了改良使其更舒适更坚固,并带往国外销售。
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Ospop 的显著标志是,每一款鞋子上都有一个工字牌,这在以往的解放鞋上很少见到。
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天狼鞋厂的负责人告诉记者,Ospop 牌的解放鞋单价在 70 美元左右,主要卖往国外市场,目前产量已超过了 200 万双,占整个鞋厂总量的百分之六十以上。
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Ospop 是英文句子 One Small Point of Pride 的缩写,创始人 Ben Walters 认为解放鞋是专属中国人的小骄傲。所以,从开始在温县生产解放鞋开始,Ospop 就规定,每销售一双鞋,就将 1% 的收入将捐给河南温县教导事业,赞助一些优等生解决第一年的学费。
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2011 年,Ospop 正式进入中国市场时,品牌还在全国范围内发起了“中国制造,我的骄傲“海报设计大赛。
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Ospop 将中国劳保鞋带到世界 T 台
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