这是 Burberry 的第二场即看即买暨男女装合并发布会,较之上一季更像是预约形式的即看即买(很多店铺并无库存),更有经验的 Burberry 在这一季已经做得有模有样了,整个系列可以通过官网和门店购得,更喜欢到实体店购买的同学还可以先在官网查询自己心仪的款式在店铺是否有库存。不得不说 Burberry 这一次在提高消费者即看即买模式的购物体验上,做得相当不错。

Burberry二月“即看即买”系列发布,谢幕彩蛋居然是披肩-猫腻儿

二月系列:耐看优雅

既然是马上就可以买到的系列,你一定会更加关心到底有哪些好看的设计。Burberry 本季的灵感来源是抽象雕塑大师 Henry Moore 的作品,因此在整个系列中你可以看到非常多线条流畅廓形简约的设计。品牌创意总监 Christopher Bailey 更是坦言,Henry Moore 的作品始终都是他的灵感来源之一。

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Burberry 直接将 Henry Moore 的艺术品搬到了秀场内

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Burberry 这一季设计中最让人惊喜的元素当属针织,或是与轻盈优雅的蕾丝组合,将纯色演绎出丰富的质感;或是采用不对称的设计,让这款带着休闲气质的面料更加优雅别致;再或者是与条纹衬衫、针织衫等其他单品组合,打造出随性又端庄的造型。

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整个系列无论是单品设计还是搭配上,都运用了相当多组合的元素,层层叠叠的荷叶边、拼接袖子等打造出了层次丰富的设计;蕾丝裙、衬衫、针织外套打包的组合,估计会诱惑很多人成套成套地购买。

街头元素在 Burberry 这一季的秀场上依旧有很强的存在感,比如印花衬衫、套头卫衣、长短袖叠穿、长袖子等等。再者就是 Christopher Bailey 最近几季都非常偏爱的维多利亚风格元素,白色蕾丝、拉夫领、羊腿袖等都是既有年代感的元素,但设计师将它们融入整体造型中又不至于显得过于复古。

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从最近的趋势看,进行男女装合并发布的品牌都热衷于打造情侣款,Philipp Plein、Calvin Klein 等都是如此,Burberry 也顺应了这一趋势。卫衣、Trench 风衣等单品都提供了男女同款设计。

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谢幕彩蛋:78 款高级定制披肩

二月系列最大的彩蛋在谢幕环节,78 位模特无论男女都在之前的装扮之外套上了一款披肩,事实上这是 Burberry 本季推出的定制系列。它们或是 Henry Moore 作品风格的抽象设计,真的如同雕塑一般,或是维多利亚风格的华丽设计。蕾丝、羽毛、珍珠、水晶等材质打造出或具有艺术气息或复古优雅的设计。

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据悉这 78 套定制披肩目前在伦敦的“匠人之屋”展出,随后会前往巴黎、东京、洛杉矶等城市的 Burberry 品牌旗舰店巡回展览。届时除了这 78 套披肩,还会配合展出设计手稿并展示制作工艺等。品牌带来定制披肩系列并进行巡回展览的用意,一方面是让消费者更深入地了解 Burberry 这一季的设计,另一方面也是希望展示品牌深厚的文化,毕竟艺术、文化比单纯一件好看的衣服更具有吸引力。

配套宣传:最新广告大片和杂志大片

既然是即看即买系列,这就是意味着配套的宣传手段也要提前同步上线才行。首当其冲就是广告大片,随着发布会的展示,二月系列的广告大片同步在线上释出,比如在《VOGUE》美国版官网你就能看到最新系列的广告投放啦。这个系列的广告大片拍摄于 Henry Moore 基金会,在雕塑家的工作室、花园取景,Ella King、Maya Gunn、Amber Witcomb、Elfie Reigate 等 13 位年轻模特出镜。

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除了广告大片,Burberry 还提前将最新系列的服装借给了多个杂志社拍摄广告大片,在发布会之前 Kendall Jenner 掌镜(对,摄影师肯豆)的《LOVE》杂志大片,以及布鲁克林·贝克汉姆出镜的《Wonderland》杂志就已经释出。而发布会当天,到场看秀的吴亦凡、周冬雨、宋慧乔、Kendall Jenner 等明星也都穿上了最新系列。

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摄影师 Kendall Jenner 拍摄的《LOVE》杂志封面

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总体来说,无论是男女装合并走秀的和谐程度、即看即买模式的完善程度以及配套的宣传都做得比较到位,将艺术、品牌文化都很好的渗透到了整个大企划中,谢幕时的 78 套高级定制披肩也着实让人惊喜。但从商业角度讲,如此大费心思地改革和求变是否会对销量起到好的影响,还需时日观察。当然,感兴趣的同学可以去 Burberry 官网逛逛咯。via: https://cn.burberry.com/