包装是商品的外衣,也是我们生活上所有用到的物品最初的样貌。从保护产品的包装结构、运送的便利性、货架上的吸睛度、送礼时带给人的观感⋯⋯处处藏着设计人的无限巧思。包装设计也是一种「建筑」,在平面设计的领域中,包装设计是「三维立体」(3-dimensional)的思维最深入、彻底的。最主要的目的是在于「保护」、「包覆」产品,除此之外,还要考虑功能、结构、材质的运用,并延伸到运送、库存、上架等流程的流畅度与安全性,以及堆叠收纳、陈列视觉上的需求。

保护

产品可能因为质地脆弱、造型不规则、高单价等原因,「保护」成为包装设计的重要考量。因此,在包装上就必须思考加固、防撞、多层次结构或是强化边角结构的设计。因应产品的造型,缓冲材通常为「留白」的形态,它是整体包装中功能最单一、纯粹的构件,呈现相当有趣的视觉效果。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

材质考量

包装材质森罗万象,材质的运用会连带影响生产流程的设计,以及外观的印刷方式。与食物接触的材质,必须特别注意食品安全的问题。光线具有伤害性,葡萄酒瓶的有色玻璃可以减少光线造成的变质,又能看见容量;最容易变质的产品则必须使用不透明包装,如:茶叶、化妆保养品。透明水瓶的塑胶质感与厚度略有不同,有些略硬而半透明,有些厚度适中而富有弹性,有些则是薄到一捏就变形。而瓶形结构也必须一起考量计算。环保与功能、瓶身与瓶盖的关系,也很微妙呢!

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

功能设计

锯齿撕裂工具、阻隔药粉又能放置勺子的托盖、饭团包装中分离海苔与米饭的胶膜,都是体贴使用者的设计。而有些产品的造型则必须考虑到堆叠的可能性,以方便搬运、收纳及固定放置,避免在运送过程中造成损坏。这些深具巧思的细节,除了让使用者方便取用,也增加了产品的附加价值,强化了安全性。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

外观设计

包装作为产品的代言人,必须「Loud & Clear」,大声而清楚,尤其是开架产品,如超市架上的食品包装,则要在百家争鸣的情况下胜出,视觉设计及文字编排一定要够吸睛、够强烈、清晰。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

信息传递

家用药品、电子产品,多为专业度高,产品本身的原料成分、相关信息、使用方式,为让使用者能快速上手,因此包装上会有详尽的文字和图表呈现所有信息,消费者可以透过信息建立对产品的信任感。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

经典包装

有些包装的设计本身就是产品/品牌的一部份,深具识别性。消费者不需要看说明,即可从造型、色彩、调性、材质、尺寸与记忆相连结,尤其像香水、美妆、酒类、精品等类型的高价品,与包装设计的关系是密不可分的。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

情感体验

有些容器或提袋设计让人爱不释手,舍不得丢弃;礼盒包装代表送礼者的心意;而药品多层次的保护措施是理性、安全的冷静态度。以上种种不同设计,都蕴含着视觉以外的微妙情感。各式各样的包装中存在不同的触觉与体验,从手去感受材质开始,接触包装的结构造型,到一层一层拆解、揭露产品的过程,都有着不同的感受。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

包装的背后

五花八门的纸盒设计,背后还仰赖着刀模的成型,切割用的断刀、轧线用的压刀、虚线用的明细刀⋯⋯再以不同磅数的纸张进行测试。不易察觉的刀线是门技术,也是门艺术。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

包装与持续性议题

包装设计在喧哗的外表下,是否有考虑到必要性的问题?光是台北一个城市,每100秒产生3000多公斤的垃圾量;从无包装到精致包装,相同的商品会将包装成本反映于售价上,如果将产品与包装分开销售,你愿意买单吗?这样的方式是否可以减少不必要的浪费?让我们一起重新检视包装的世界,让包装设计走得更持续,并注入新的可能性。

在拆与丢之间:包装设计的世界-猫腻儿

包装完成任务后的姿态。