2017 YOHOOD 到底有什么可逛的 ?-猫腻儿

作为全球顶级展览盛会上海世界博览会的光荣遗产,无论是作为世博永久场馆的世博展览馆还是附近的世博公园、中国国家馆(现正式更名中华艺术宫)、梅赛德斯-奔驰文化中心,都已然成为整个魔都乃至全国的流行文化活动中心,以音乐节、演唱会为主的粉丝类活动轰炸,更让这里成为全国大小黄牛票贩的聚集地。

从 2016 年开始,当然周刊就作为 YOHOOD 暨有货潮流新品节的官方合作媒体,在世博展览馆为大家带来现场活动报道,也见识了魔都黄牛党对一场潮流新品嘉年华的热切程度。去年,离活动结束还有不到两个小时,我们仍然被十多位黄牛冒雨围堵,苦口婆心的要回收我们的媒体手环,今年,在活动主入口,我们则亲眼见证了连官方售票平台都要向黄牛借票的神奇一幕。

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上周末,第五届 YOHOOD 全球潮流嘉年华完美落幕,作为每年九月有货潮流新品节的线下体验盛会,今年的 YOHOOD 依然延续了以往边逛、边玩、边买的潮玩模式,精彩程度绝对值回你跟黄牛九九八十一番讨价还价后买到的烫金门票。接下来,我们就为大家带来本届 YOHOOD 史上最全面深度盘点,告诉你今年的这场活动到底有什么可逛的!当然,结尾依然有福利!

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潮流

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  • YOHO!

2005 年,80 后青年梁超带领着完全没有任何杂志从业经验的 10 人团队,完成了《YOHO!潮流志》的创刊,可能连他们自己都没有想到,没有用十年的时间,由这本杂志扩散出的 YOHO! 帝国已经成为了涵盖媒体、电商、社区、策展、孵化等多种形态、国内最大的潮流文化平台,并把控着中国绝大部分的潮流品牌资源和几乎全部的明星主理人资源。

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YOHO!NOW 球鞋教室

十几年前的内地,潮流文化尚在萌芽,甚至连掌握香港潮流话语权的《Milk》也不过刚刚创刊一年,YOHO!却已经极具前瞻性的涉足潮流时尚领域,并在 2008 年推出的首版网站加入了电商频道,开始由潮流传播探索电商零售,并极具创新性的将纸媒内容与潮流购物相融合,在内容电商概念还在宇宙之外的时候,就已经实现了边看杂志边能买买买的消费场景。

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  • YOHOOD

2011 年,YOHO! 正式推出了潮流电商平台有货(YOHO!BUY),2013 年,开始涉足潮流品牌孵化领域,扶持并帮助更多的年前设计师、主理人推出自己的个人品牌,并为他们提供全面的宣传、销售协力。

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也就是在这一年,YOHOOD 以“全球潮流嘉年华”的名号横空出世,并在极短的时间内成长为国内最具号召力和影响了的年度潮流盛会,每年吸引超过 150 个国内外潮流品牌前来参与。

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今年是 YOHO!潮流志创刊的 12 周年,也是 YOHOOD 推出的第五个年头,按照中国人的传统时间观念,12 和 5 都是非常重要的时间节点,一次轮转,一个总结,也是到了盘点收获、重新启程的重要时刻。

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所以,今年的 YOHOOD ,除了继续带来众多品牌加持的有货潮流新品嘉年华,围绕生生不息的潮流事业,YOHO!还整出了更多大事件!

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  • YOHO!STORE

早在三年前,YOHO!变已经开始布局线下零售业务,今年的 YOHOOD 上,这间位于南京新街口的大型复合潮流店铺得以正式发布,并以首度以 MINI 快闪店的形式率先与现场观众亲密接触。

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这间线下店以“LIVE IN,STAY COOL”为主旨,是将潮人、品牌、潮流活动、潮人文化集中与一体的 YOHOOD 潮流嘉年华的长期呈现形式。

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规划中的 YOHO!STORE 总营业面积接近 5000 平方米,邀请设计大师片山正通进行店面主体设计,并由集团综合创意总监 NIGO® 把控整体潮流调性。

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除了旗下“有货”平台贩售的潮流品牌及货品在线下的呈现外,亦有咖啡、绿植、造型、球鞋打理等潮流生活方式业态,并提供市集、现场演出、艺术展览、潮流课堂等互动潮流活动。

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YOHO!STORE 快闪店位于此次 YOHOOD 潮流嘉年华的活动主入口处,虽然整体空间并没有很大,却同样也是五脏俱全、包罗万象,单单浏览这间快闪店,你就可以窥看到 YOHO! 对于自家实体零售项目给予的想象和希望:潮品、潮人、事件、展览等等。

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YOHO!STORE 的出现,势必将重新定义公众对“店”的理解,这里势必将成为都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间,成为一个城市的潮流中心。

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此外,在 YOHOOD 现场的 MINI 快闪店中,你还能提前感受到由 YOHO! 自主研发的线上线下一体化系统,在店内的流畅运用与交互模式,带来科技+人本主义的潮流服务体验。

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  • BLK

从 2005 年创办 YOHO!潮流志到如今成长为国内最大潮流文化平台,早起的初代消费者不断进化与成熟的不止是年龄的增长、物质消费水平的提升,时尚定位和潮流喜好也都都有了巨大的改变。

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BLK @ YOHOOD 2017

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另一方面,新中产崛起的背景下,潮流消费者对于品质消费同样产生了极大诉求,这群有能力有品位敢消费的群体在国内正遭遇难找难买耗时长的消费尴尬。

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正式基于以上两点重要原因,素来专攻年轻人市场的 YOHO! 集团,在本次潮流新品嘉年华上正式发布了旗下高端潮流零售品牌 BLK 。

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BLK 是基于 YOHO!BUY 的高端零售平台,平台将集聚全球顶尖的奢侈、高街潮流品牌及国内外设计师品牌,为中国的潮流核心消费者提供进阶品味的,年轻且有丰富时尚感的时尚商品和体验。

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BLK APP 于今年 8 月底正式上线,在商城内上线的第一批国内外高端品牌接近 100 个,包括 UNDERCOVER、3.1 Phillip Lim、Y/Project、11 by Boris Bidjan Saberi、Opening Ceremony 等等。

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而在 YOHOOD 现场的 BLK 实体体验店中,你还能即时购买到这些品牌的最新单品或限量联名系列产品。

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活动现场的 BLK 体验店以一间酷黑的集装箱呈现,内部陈设也延续了线上商城简约、大气、充满品质感的整体设计。(描述)

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可以想象,BLK 的出现,将填补中国市场电商领域中的空白,针对不同人群提供更精致化的服务。也可以避免平台因为消费者客观情况的改变而产生的流失,延长用户的生命周期,扩展 YOHO! 的潮流事业版图与触角。

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  • YOHO LOGO

在我们前期推送的活动预告里就有透露过,今年 YOHO! 特别找来纽约街头艺术家 Futura 合作,不仅为 YOHOOD 打造了全新的视觉想象,也为整个 YOHO! 集团更新了品牌 LOGO 。今年是 YOHO! 成立 12 周年,新的想象当然预示着一个新的开始和起点。

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YOHO! & YOHOOD

从 20 世纪 70 年代在纽约的涂鸦开始,Futura 一直致力于 Hip-hop 文化和街头艺术的视觉展现,其影响力遍及世界。此次,由 Futura 设计完成的手写体 LOGO,既是西方的涂鸦文化,也是中国的毛笔字,直观上给人更加街头的印象,突出了 YOHO! 的潮流属性。黑白为主的色调,有潮流感但不会太张扬,呈现了 YOHO! 的品牌价值观:Cool And Humble(冷静而谦虚)。

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Futura 于 YOHOOD 现场签售

YOHO! 表示,选择 Futura 合作,是因为他对于潮流的贡献不仅在于自己的品牌,还进行一次次的跨界合作,比如曾和 Supreme、Undercover、Bape、优衣库等知名品牌合作,在潮流界被冠上“殿堂级”的称号。而 YOHO! 的未来应该更具有国际化视野,引进成熟的潮流行业经验与文化,并结合中国实际,最终将其内化成为中国自己的潮流文化。

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  • YOHO! 主题曲

除了发布全新的品牌 LOGO,YOHO! 还在本次 YOHOOD 潮流嘉年华上正式释出了品牌主题曲,这首歌同时也是亚洲天团五月天成军 20 周年的纪念单曲。五月天的《成名在望》作为 YOHO! 主题曲唱出了 YOHO! 坚持潮流梦想的心声,这首歌的全新 MV 也首次亮相于 YOHOOD 潮流嘉年华暨有货潮流新品节的开幕式,将对梦想的信仰娓娓道来。

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《成名在望》收录于五月天的第九张专辑《自传》中,这是五月天写给自己的回忆录,也是写给那些追梦人的启示录。作为该曲的词作者,阿信更是凭借此曲拿下了第 28 届台湾金曲奖最佳作词人奖项。

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易烊千玺担任 MV 男主

而在此曲的 MV 制作中,五月天力邀来自超人气少年偶像组合 TFBOYS 的新生代人气偶像易烊千玺担任 MV 主角,这也是五月天与易烊千玺的首次合作。

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此次 YOHO! 参与重新拍摄制作的《成名在望》MV由金曲导演阿木掌镜,用叙事的表现手法与其独特的画面处理讲述了一个少年逐梦不忘初心的故事。MV 中构建了一间梦想小屋,这梦想小屋所代表的正是少年对于音乐梦想的那份初心。

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五月天全员亮相 YOHO! 主题曲发布会

YOHO! 在创立之初,就进行了明确定位,旨在将潮流文化在中国传播开来,让中国潮流在全球的潮流文化中占据重要地位。十多年来,YOHO! 的逐梦之旅也并非顺风顺水,但它始终坚持最初的梦想,不断调整自己的步伐,在潮流领域从未停止过努力。

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此次官方正式宣布《成名在望》成为 YOHO! 主题曲,亦是希望通过歌曲,向更多的逐梦者传递这份执着与坚持的梦想信仰。

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  • YOHO x 林俊杰

除了发布新的品牌形象及宣布将《成名在望》选做 YOHO! 的主题曲,YOHO! 在本届 YOHOOD 潮流嘉年华上还宣布了另一个品牌大事件:由林俊杰领衔的潮流品牌 SMG 与 YOHO! 正式确立了战略合作伙伴关系。

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从 SMG 品牌成立以来,艺人林俊杰作为创意总监,始终坚持 “Still Moving UnDer GunfirE” 的品牌理念与品牌共同成长。此次与 YOHO! 的合作,林俊杰将持续把 SMG 的品牌精神和创作理念相融合注入品牌,并通过合作让更多人能够了解到品牌的故事和传递的信念。

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事实上,YOHO! 多年来始终保持着和 SMG 密切的合作关系,林俊杰本人也是 YOHOOD 的常客,作为重要的艺人嘉宾几乎参与了每一届的活动。YOHO! 与 SMG 品牌战略合作的签立,是 YOHO! 在与明星合作方向的又一次大动作,也是在业务范围拓展上的又一次新尝试。

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据主办方现场介绍,双方此次合作已然深入到品牌战略层面,YOHO! 也将为林俊杰及其品牌提供从打样定价、产品生产、库存管理、渠道拓展、品牌运营到媒体宣传等全方位的资源支持,并利用双方资源将各自最大的优势发挥出来,获得双赢。

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  • mars APP

mars – 新鲜好去处是由 YOHO! 集团孵化打造的潮流生活指南 APP,借助此次有货潮流新品嘉年华,mars 不仅推出了全新版本的 APP,还现场打造了「mars Life 便利店」,并现场贩售纸质版「mars here 城市生活指南」,介绍城市潮流生活文化。

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mars here ShangHai

此外,mars 还宣布启动 mars City+ 计划,联动北京、上海、南京 100+ 潮店开展的全新企划,推出 mars 联名套餐进行售卖,以及繁多的有趣线下活动。升级之后的 mars 将帮助用户更加真实的去触摸到线下 ——— 城市潮流生活的样子和鲜玩特性。

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mars here ShangHai

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mars livingroom

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mars market

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品牌

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  • 150+

作为全球顶尖的潮流盛事之一,YOHOOD 每年的品牌阵容都不容小觑。特别是今年,YOHOOD 已走入第五个年头,凭借 YOHO! 多年在潮流圈内无可撼动的地位和影响力,许多国内外的“新老朋友们”纷纷到场支持,活动参展品牌多达 150 个。

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余德耀美术馆

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除了现场品牌数量之外,许多品牌也将自己的全球首发新品、限量尖货和期间限定联名产品带到了 YOHOOD,琳琅满目的产品让人不禁看花了眼。为了争夺现场观众的青睐,品牌们在展位设计上更是走心,各具特色的搭建,活泼有趣的现场互动,将潮流气氛营造到了极致。

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RANDOMEVENT

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众所周知,随着中国潮流市场的日渐成熟,作为有货潮流新品节开幕式,YOHOOD 的国际影响力不断提高,越来越多的品牌选择主动出击,希望能与中国广大的潮流爱好者积极互动。

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轩尼诗新点

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YOHOOD 今年的品牌阵容包括国际领军品牌 Stussy、HUMAN MADE、IH NOM UH NIT、MARNI、RIPNDIP、UNDERCOVER 等,其中 RIPNDIP 更是首次来到中国并为中国消费者带来了仅在美国发售的限定产品。

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BABAMA

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此外,国际知名的前卫潮流买手店 GR8 与 SMETS 也在 YOHOOD 内开设了 Pop Up 店铺,把 424 及 Vetements 等当下最火热的潮流品牌秋冬新品带到了活动现场并限定发售。

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JORDAN BRAND

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另外,SANKUANZ、BABYGHOST 等备受关注的国内设计师品牌,余文乐 MADNESS、阿信 STAYREAL、林俊杰 SMG、李灿森 SUBCREW、王阳明金银帝国、韩火火 AKOP 以及陈柏霖最新个人品牌 ANOWHEREMAN、RIGEL DAVIS 的新品牌 RIXARI 等明星艺人品牌也都到场加持,组成了今年的最强明星品牌阵容。

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ROCOCO

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当然,活动现场也少不了 adidas neo、New Balance、Peace bird、KAPPA、G-shock、ROCOCO 等知名商业品牌,更令现场观众兴奋地是,Nike 限量发售的 Air Force 1,AIR JORDAN 的 Air Jordan 1 Retro Hi Flyknit 也都选择在 YOHOOD 进行了产品首发,让潮人们有机会在第一时间就接触最新的潮流单品,引发了轰动和排队热潮。

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STAYREAL

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此外,由 YOHO! 与 NIGO® 、五月天阿信等潮流 ICON 发起的 YOHOPE 新锐设计师计划孵化计划,所诞生的诸多优秀潮流品牌,诸如 LIFE·AFTER LIFE、OVKLAB、INTO THE RAINBOW、IMPROPER 等,也都有亮相此次 YOHOOD 潮流嘉年华活动。

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  • 余文乐 + MADNESS

余文乐和 MADNESS 都是 YOHOOD 的老朋友,尤其是身为代言人的余文乐,更是每年都现身支持。

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现场试穿新品连体工装

今年是余文乐个人品牌 MADNESS 创立三周年,作为内地唯一的线上销售合作伙伴,YOHO! 也联合 MADNESS 推出了全新视觉的品牌 Booth,带来品牌全系列秋冬新品及联名系列单品。

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MADNESS 主理人余文乐现场签售

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余文乐陪同 Futura 造访品牌 booth

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余文乐 booth 内签售

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与 Futura 在 booth 内合影

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开心的余老板

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  • 陈柏霖 + ANOWHEREMAN

去年,陈柏霖曾作为品牌好友身份现身 YOHOOD,今年他则首度以品牌合伙人及艺术总监的身份参与活动,带来了自己的全新品牌 ANOWHEREMAN 。ANOWHEREMAN 由王维担任主理人、张敏智为设计师,陈柏霖则出任该品牌的艺术总监。

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虽然 ANOWHEREMAN 创立不久,凭借陈柏霖的超高人气已经俘获了不少忠实粉丝,尤其是在陈柏霖携带自己单品参加某真人秀节目录制之后,ANOWHEREMAN 便已经收获众多关注,淘宝上的陈柏霖同款搜索也证明了大仁哥强大的带货号召力。

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陈柏霖在自己品牌 booth 自拍

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在我们和陈柏霖的访问中也获知,接下来该品牌将启动一系列联名企划及合作计划,我们不妨期待身为艺术总监的大仁哥会给我们带来什么样的潮流惊喜吧!

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  • RIPNDIP

以一只小贱猫走红全球的 RIPNDIP 也借助 YOHOOD 平台首度正式亮相中国内地,品牌主理人 Ryan 更是亲自站台,和现场粉丝零距离亲密互动,并接受了当然周刊的独家专访。

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Ryan 及助理与现场粉丝亲密合照

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RIPNDIP 品牌主理人 Ryan

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  • NIGO & FRIENDS

作为 YOHO! 集团的创意总监,日本潮流教父 NIGO® 不仅每年如约亮相 YOHOOD 全球潮流嘉年华,更是会雷打不动的在现场推出 NIGO & FRIENDS 特别企划,邀请自己的大卡好友一起来开设品牌快闪店,或推出联名限定合作等。

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NIGO® @ NIGO & FRIENDS

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今年的特别企划中,NIGO® 邀请到美国著名音乐人、潮流风格偶像 Pharrell Williams、日本人气偶像、前 AKB48 成员小嶋阳菜以及纽约涂鸦大师 Futura 前来助阵,甚至还与小嶋阳菜合作开起了快闪店。

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NIGO® x Pharrell Williams

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Futura 现场签售

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NIGO® x 小嶋阳菜

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拿到 Futura 签名滑板的现场粉丝

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NIGO® x 小嶋阳菜品牌快闪店

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  • PEACEBIRD + 不便利店

这几年越变越酷、越来越懂年轻人的太平鸟不仅渐渐弱化了自己更广为人知的中文名称,而且还十分紧密的拥抱了素来和年轻人在一起的 YOHOOD 。去年的活动上,PEACEBIRD 的潮流实验室已经备受好评,今年更是联合 SNOOPY 推出了堪称全场焦点的[不便利店]。

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PEACEBIRD x SNOOPY 不便利店

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整个 booth 场景围绕一间真实的 24 小时便利店来设计,限定版联名商品、互动礼品,则被打造城一件件快消零售、素食饮品等等,独特的脑回路设计以及送到手软的各类礼品,让 PEACEBIRD 成为今年 YOHOOD 上最受欢迎和瞩目的品牌之一。

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不便利店的店员工作服

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店内自助电话亭其实是一个抽奖设备

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24 小时不打烊

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  • RANDOMEVENT + 自助干洗店

国内著名潮流品牌 RANDOMEVENT 则在现场打造了一个 24 小时不歇业的自助干洗店,所有最新单品、展示物料,都成为干洗店的一部分,并且随着店内的顶吊轨道转动。

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RANDOMEVENT 干洗店

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自助洗衣机

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“ 你 看 这 帮 傻 逼 ”

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干洗店内部

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明星

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在 YOHOOD,随时随地都能遇到各路潮流大神。今年,以 YOHO! 创意总监 NIGO® 、美国知名街头艺术家 Futura、国际巨星及风格偶像 Pharrell Williams 三位“潮流大神”领衔,各路大咖齐聚现场。

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NIGO® + Futura + Pharrell Williams

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Pharrell Williams

去年,NIGO® 化身为潮人们的专属摄影师,今年,则创意打造了一个自己的“绝对领域” NIGO ® & Friends,除了带来自己的品牌 HUMANMADE,还和前 AKB48 超人气成员小嶋陽菜搞起了 POP UP STORE。

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潮人们不仅可以参加论坛聆听世界级艺术家 Futura 对于青年文化的精辟见解,通过现场签售得到来自大师的一份珍贵纪念,更是近距离观看了这位大师的现场涂鸦,一睹 POP ART 的独特创意魅力。

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小嶋陽菜

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李灿森

YOHO! 代言人余文乐、陈柏霖、吴建豪、唐禹哲、王阳明、韩火火等明星艺人也现身 YOHOOD 各大 Booth,与现场观众亲切互动,分享自己的独家潮流心得。

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郑恺与著名时尚博主 gogoboi

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不二良

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Pharrell Williams 和 Futura 双双亲临 NIGO® & Friends 区域,与现场朋友们亲切互动,堪比粉丝见面会的热闹场面引起尖叫不断。

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小嶋陽菜现身个人品牌快闪店

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Pharrell Williams + NIGO®

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此次,五月天也全体到场给现场的观众带来了重磅惊喜,在今年嘉年华开幕式上正式宣布,今年刚获得金曲奖最佳作词的歌曲《成名在望》也宣布成为 YOHO! 集团主题曲,并全球首发了由 TFboys 成员易烊千玺担当男主角拍摄的全新 MV,瞬间引爆全场。

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阿信

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林俊杰与本届 YOHOOD 开幕式主持人杨杨

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林俊杰与唐禹哲

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小嶋陽菜与粉丝互动

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李灿森 + 唐禹哲

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吴建豪

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( 黑人2017 YOHOOD 到底有什么可逛的 ?-猫腻儿

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演出

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每年备受潮人们关注的主舞台演出,今年则进行了全面的焕新升级。从舞台搭建到灯光舞美效果通通更炫酷,演出阵容更是令人尖叫。

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作为时尚潮流界的风向标,李宇春今年也是第一次作为演出嘉宾参与到演唱会中来,与李灿森、蔡依林、五月天等一起带来精彩的现场表演。

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同时,在大爆的音乐节目《中国有嘻哈》中拥有超高人气的制作人热狗 MC HOTDOG 及明星学员,也用他们各自代表性的嘻哈音乐,让现场潮人们陷入音乐的狂潮之中。

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由五月天阿信与知名艺术家不二良主理的 STAYREAL 今年步入第 10 年,活动最后一天,STAYREAL 还特别将「在场证明」10 周年演唱会带来 YOHOOD 现场,作为压轴演出,一起表演的嘉宾还包括天后蔡依林。

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此外、八三夭、鼓鼓等卡司的倾情加盟,也让今年的 YOHOOD 舞台演出充满音乐魅力。

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STAYREAL 在场证明演唱会

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李宇春

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热狗

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顽童

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阿信 + 蔡依林

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热狗 + 顽童

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访问

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当然周刊 + 余文乐

本次 YOHOOD 暨有货潮流新品嘉年华,当然周刊作为受邀合作媒体,除了第一时间带回精彩的现场报道和花絮,也有幸访问到四位明星主理人。

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对话余文乐

当然周刊的采访嘉宾包括 MADNESS 品牌主理人余文乐、ANOWHEREMAN 品牌主理人陈柏霖、SUBCREW 品牌主理人李灿森、以及首度将品牌带到内地参与活动的 RIPNDIP 主理人 Ryan 等。

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对话陈柏霖

接下来,我们将通过网站、微博、微信释放出我们对话几位主理人的完整内容,大家不妨关注当然周刊微博、网站,第一时间获取内容更新。

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对话李灿森

李灿森和 Ryan 的访问为视频形式,我们也会通过网站上线这几条视频内容,大家可以稍稍期待一下!

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对话 Ryan

RIPNDIP 主理人 Ryan 是一个非常有意思的大男生,不管接受访问还是现场闲逛,也都十分亲和,对粉丝合影拍照的需求几乎有求必应。兴致来了,甚至还加入到现场的滑板活动中嗨玩了一把。

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街拍

2017 YOHOOD 到底有什么可逛的 ?-猫腻儿

每年的 YOHOOD 都是一次盛大的潮人聚集大趴,可以在现场见到各路风格的潮流达人。当然周刊也通过我们自家的摄影师镜头,为大家奉上一组精彩的街拍照片,里面还有一些潮流大拿哦。

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